沂蒙山区是著名的革命老区，有着丰厚的红色文化积淀、悠久的革命历史和光荣的革命传统，红色旅游资源丰富。在革命战争时期，中国共产党与沂蒙人民共同铸就了沂蒙精神。
红色旅游传承沂蒙精神的优势
红色旅游是建立在红色资源基础之上的一种精神文化产品，成功把红色文化内在的精神价值挖掘出来，有助于红色文化的开发和传承。红色文化传承的方式有很多，如影视作品、大众媒体、学术专项研究等，但作为一种社会教育方式，红色旅游充分发挥了受教育者的主体性，让受教育者去亲身触摸红色资源，增强了红色文化的震撼性和亲和力。红色旅游规划也深深影响着红色文化的传承效果，完善红色旅游景区基础设施、丰富红色旅游项目、创新红色旅游产品设计，才能吸引更多游客来体验红色之旅，传承红色精神。
沂蒙精神作为沂蒙红色文化的内核，是最能体现沂蒙红色文化本质特征的部分。临沂红色旅游的发展与弘扬沂蒙精神有着相辅相成的关系。
临沂全市A级以上红色旅游景区13家，5家景区被列入全国百个红色旅游经典景区，红色旅游资源品位高、分布密集。但遗憾的是部分景区地处偏远，经济基础不够好。酒香也怕巷子深，要打破老区的封闭格局，将沂蒙精神“红”向全国，发展红色旅游不啻为一种好的展示形式。
沂蒙红色旅游本身兼具实践性和教育性特征，正是通过旅游这个实践活动将沂蒙精神渗透在各个环节，无论是吃、住还是行、观，都能让游客亲身感受到红色景区所宣传的沂蒙精神。沂蒙精神以红色旅游为载体，红得直观、红得有“新意”。
随着时代的发展，传承沂蒙精神的中坚力量在不断扩大，如果不加强对广大青少年群体的宣传教育，很容易造成红色记忆的断裂。红色旅游具有普及性的特征，能够拓宽群众基础，完全有条件吸引各群体尤其是广大青少年的参与。
创新是红色旅游发展的关键词，沉浸式体验、“红色+影视+乡村”、国际红色旅游对话交流等新模式成为创新性传承沂蒙精神的重要手段。
沉浸式体验由于其震撼力和现场感，一向是红色旅游的热点。在沂蒙红色影视基地，游客可以参与拍摄战争影视片，身临其境感受当年的战争场景；参加红歌大赛，观看蒙山沂水大型实景水上演出；到山东省政府成立纪念地等旧址看展品、听讲解；在大众日报社创刊地参与编辑、排版、印刷报纸等。这些全方位的沉浸式体验，都是在传承沂蒙精神中值得借鉴的创新性探索。
红色旅游传承沂蒙精神的途径
目前，沂蒙红色旅游正处于发展的黄金机遇期，取得了大批成果，整体框架基本形成。但是在实际运作中仍存在一些不足，如红色旅游产品开发度低、红色旅游服务体系有待完善、营销推广模式创新性低等。针对这些问题有以下几点对策。
（一）以沂蒙精神为主导，以红色旅游为龙头，综合开发
首先，沂蒙红色旅游资源丰富，但分散于三区九县，往往地区偏远，交通困难，导致开发利用率不高。这就需要政府进行统一规划和布局，一方面在地域上，打破行政区的边界，强化区域合作；另一方面在资源整合上，依据沂蒙精神根脉相连的原则，将不同区县的红色旅游景点串联起来，进行优势互补，形成由点及面的统筹管理，构建大沂蒙红色旅游区。其次，红色旅游要加强与生态旅游、历史文化旅游、民俗旅游相结合，最大限度发挥产业集群效应。
（二）开发沂蒙红色研学旅行精品，系统化开展沂蒙红色研学活动
在沂蒙精神的红色研学上，当前已经有了很多有效的尝试和探索。沂蒙精神教育培训中心率先启动了研学教育课程编写，并开展了系统化的中小学生红色研学活动，如《沂蒙精神红色研学课程》。
首先，可以推广临沂市政府红色研学的做法，继续开发红色研学旅行精品项目，做好红色夏令营、冬令营等活动的实施工作。其次，根据受教育者的不同需要，设计不同的旅游线路和教育资源，如对青少年进行爱国主义教育、光荣传统教育，对党员同志进行党性修养教育，对广大人民群众进行沂蒙红色精神的教育。最后，在培训课程的设置上，采取“红色教育+生活体验”的情景式、体验教学模式，知行合一、书本知识和生活经验合一，真正实现红色旅游与爱国主义、革命传统教育的有机结合。
（三）结合重要节日节点，开展丰富多彩的沂蒙精神主题活动
举办以沂蒙精神为主题的大型活动或节庆活动，是普及和传承沂蒙精神的一种创新方式。建议结合清明节、五一、七一、八一、十一等重要节日节点，举办沂蒙精神座谈会，开展沂蒙精神知识问答，进行沂蒙红色故事演讲、红色诗词朗诵、沂蒙红色故事有奖征文等丰富多彩的活动，展示沂蒙精神丰富的文化内涵。
（四）创意、应用沂蒙精神VI系统，打造鲜明的沂蒙精神红色标识
VI(visual identity)通译为“视觉识别”。据科学测算，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的，视觉是人们接受外部信息的最主要通道。VI系统通过视觉符码，不断强化受众的意识，从而获得认同。在红色旅游中重点打造沂蒙精神的VI系统，即将沂蒙精神以视觉符号形式进行呈现，进行最直接的传播。
在红色旅游中打造沂蒙精神的VI系统，可分为基础和应用两大部分。基础部分包括设计沂蒙精神的品牌标识（LOGO）、标准字体、标准图形、标准色彩以及统一广告语等；应用部分包括红色旅游景区的环境设计、展览及参观指示标志、路牌、说明牌和场景小品雕塑、交通运输工具、导游服饰、公关用品、宣传品，设立沂蒙红色旅游商品购物店、专柜，全面展示沂蒙红色旅游纪念品。让游客从进入红色旅游景区到游玩结束离开，宛如置身于一幅红色文化图卷，全程都可以感受到沂蒙精神的内涵。
（五）运用现代信息手段，构建沂蒙红色旅游数据库
以红色旅游创新性传承沂蒙精神，需要充分吸收和应用大数据研究成果，构建“沂蒙红色旅游数据库”，既可以更好地发挥沂蒙红色旅游资源的优势，创新沂蒙精神的传播形式，还可以利用现代信息手段，有效把控信息源头，宣传主流价值观，同时还能为进一步发展红色旅游提供决策参考。
首先，建立“沂蒙红色旅游大数据库”，将分散的相关研究成果的文字、图片、音像、实物等资料数据化、并进行系统的遴选和审核，形成经权威部门认定的数据源。其次，地方政府、景区分别构建红色旅游数据运维中心以及红色旅游目的地城市的“端”接口。通过共享云平台所提供的大数据构建自己特色的红色旅游应用，向红色旅游景区、旅游企业、游客提供各类信息集成服务、信息专题服务等。最后，按照细分市场、细分人群，调整宣传推广的策略，将与该景区相关的史料史论、人物传记、轶事趣闻、党史知识、军事知识等融合集成、分类推送，供不同群体的游客自主选择。
（作者为济南大学文化和旅游学院院长）
