李维瑜出生于卢沟桥事变后的第二年，1941年随母亲逃离战乱中的北平，去四川寻找随北大南迁的父亲。逃难中，日本飞机在天上轰炸，路上满是溃败的国民党军在抢劫，她学会的第一首儿歌是“扳倒缸，砸断小日本的腿”，学唱的第一首歌是李叔同所作的《送别》。年幼的她虽不懂歌词，但却能体味到其中的凄凉。在重庆寻找父亲的日子里，她经历了日本飞机的大轰炸，躲警报和房倒屋塌带来的惊吓让她至今仍旧心惊胆战。李父后受聘于同济大学，一家人便随迁至宜宾李庄，直至抗战胜利。
百废待兴
我们的采访从李维瑜讲述她刚刚参加工作时的经历开始。当年的她青春年少，当年的中国百废待兴，面对帝国主义的封锁，她们那一代人经历了新中国成立初期的各种困难，但也享受着艰苦卓绝斗争后的胜利和辉煌。她曾有过两段工作经历，一段是在共青团工作，从基层到团中央，另一段就是来到了旅游部门工作，历经我国旅游产业从无到有、从弱到强的蜕变过程。
中华人民共和国成立后，帝国主义对我们进行了长达30年的封锁，来华旅游的多是苏联和东欧社会主义国家的旅客以及友好团体等。那时的旅游业不计成本和经济效益，是只讲友谊的民间外交，不是真正意义上的旅游业。改革开放之后，客人蜂拥而至，但是作为旅游的六大要素——行、游、购、食、宿、娱均不能满足旅游业发展的需求。国门初开，先行来华的旅游者抱着猎奇、探秘的心理，做好了“吃苦”的准备踊跃前来。随着“神秘感”逐渐淡化，来华游客开始审慎地选择旅游目的地。在一段时期的手忙脚乱之后，国家开始考虑旅游业产业链、旅游业产业化转型的重大课题。在相关部门的共同努力下，旅游交通、餐饮住宿、景区景点建设、旅游管理和导游人才培养陆续提上议事日程，当时的第二外国语学院同时挂牌“中国旅游学院”，这些都是中国旅游业从接待型向市场型转变的实践行动，旅游产业成为中国改革开放的一扇大门。
作为这场变革的亲历者，李维瑜回忆起当时和同事们在做接待工作时遇到的种种困难、尴尬和曲折，那时国内仅有三家旅行社，住宿等旅游资源严重不足，面对着来华游客的指责和不满，负责接待工作的年轻同志委屈地含着泪，但却坚定地告诉游客：“请你们10年后再来中国，到时候一定能看到不一样的中国。”今天，国内的旅行社已发展到4万多家，住宿餐饮业飞速发展，交通四通八达，中国城乡发生了翻天覆地的变化，文旅融合正大步向前。李维瑜说，过去所有的付出都是值得的，这是旅游人的骄傲，是我们祖国的骄傲。
摸索经验
1983年，李维瑜调到原国家旅游局宣传司影视处工作，拍摄旅游电影是她众多工作中的重头戏。旅游宣传柔软多姿，藏而不露，寓宣传于游山玩水、探古问俗之中，在吃喝玩乐、轻松愉悦间被人接受。如何艺术地、科学地掌握旅游招徕的内容和手法，李维瑜和同事们内外求教、上下求索。
宣传不应仅有山水风光，还要有人文气息的传承，体现中国人的文化自信。在拍摄《北京欢迎你》时，中宣部外宣局协助将视频初稿带到法国征求意见，当地人被故宫和长城所震撼，但一些华人华侨疑惑地问，北京的胡同还在吗？四合院里的枣树、紫藤、槐花还有吗？北京人的日常生活是什么样的？你们影片中拍摄的立交桥和高楼，我们这里就有很多，看这些为什么要去中国？这些反馈对李维瑜和同事们选择拍摄内容有较大启发，“唯中国独有”成为拍摄旅游电影内容的选择，按照此原则修改后的《北京欢迎你》曾助力北京成功获得北京亚运会的举办权。
有一次李维瑜陪外国的摄影团去西双版纳，正碰上赶街（集市），卖菜的老人问他们带的是什么人，听说是外国人之后，老人立即拿出几种不同的青菜给他们，让他们中午做来尝尝。客人惊喜得手舞足蹈，连说：“中国人是这样的淳朴热情！”西南地区的街头路边到处都可见大人的背篓里装了个孩子，干活购物不受影响，十分方便，游客、电视台记者对他们追拍不停，有的还追到家里看看老百姓的日常生活。这些都是唯有到中国才能看得到的画面，才能感受到、享受到的情景，外国游客回到自己的国家后将这些故事传播出去，也带动了一些人前来中国旅游。
除了内容上的选择，拍摄手法也很有讲究。由于外国人和中国人在文化、心理、兴趣、审美、欣赏习惯、逻辑思维等方面都存在差异，因此李维瑜和同事们在旅游宣传片的表达手法、节奏、解说词等方面也进行了较大改变。镜头要求自然真实，多姿多彩，求美求活求新；节奏要明快，音乐音响要突出民族风格和地方特色；解说词要画龙点睛，点到为止，有的影片甚至完全用画面和音乐达到摄制者意图，这些改变都受到了国外观众的欢迎。
同时，他们还对旅游市场逐步进行细分，在调研中区分不同市场游客的差异化需求，比如欧美市场的游客，来华主要是寻找差异感，而日本等亚洲国家游客以及港澳台同胞和华人华侨则主要是寻找认同感。有时在市场细分上，还要区分性别、年龄、职业等方面的差异，宣传对象区分越细，针对性越强，宣传效果越好。
阔步向前
李维瑜和同事们逐渐积累起拍摄旅游宣传视频的经验，并开始积极探索进行旅游推广的渠道。他们先后参加了法国塔布国际旅游电影节和当时的捷克斯洛伐克卡罗维发利国际旅游电影节，了解国际旅游电影节发展的态势，以适应旅游市场的需要。在近五年的时间里，她们共拍摄了近60部旅游电影，在国际旅游电影节上共获奖28个，其中金奖4个、银奖2个、公众奖3个、其他专项奖19个。李维瑜说，当时她们拍摄的是10分钟一部的电影，采用16毫米的伊斯曼胶片，由于资金困难，选景和内容以抓拍为主，为节约成本，耗片比控制在极小的范围内，不似现在用的数码摄像机，可以随意删剪。这就要求他们的拍摄内容脚本要做得精准细致，要真实可信，可以说每部影片都是参与人员心血的结晶。
李维瑜介绍说，电影节上，一些电影院会专场播放旅游电影，市民、游客可随意入场，但出场时要给自己最喜欢的电影投票，票数最多的将获公众奖，其余奖项则由专家参与评审。一次她参加法国塔布国际旅游电影节时，和观众一起观看中国拍摄的影片《中国西南行》，感叹声、笑声、掌声不绝于耳，她觉得这部片子有可能获奖。颁奖会上，主办方把中国代表的座位安排在了楼上，当主持人宣布《中国西南行》获得公众奖时，她只好站起来向主席台挥手，合着有节奏的掌声跑下楼，再上台领奖。李维瑜说，她知道投票人都是来华旅游的潜在客源，心中无比兴奋。
为招徕客源，李维瑜和同事们利用各种可能宣传的手段，不放过任何机会，争取登上世界旅游的竞技舞台。参加有影响力的国际旅游展销会，是她们重要的宣传促销手段。展销会上，中国红的牌楼是标配，展示中国特色工艺品，表演民族歌舞，以及发送中国旅游宣传品，让中国展台被围得水泄不通。1985年，在西柏林的国际旅游交易会上，中国极富特色的展台和得天独厚的旅游资源引起了轰动，被业界称赞为“国际旅游的奥林匹克”展台，世界各国争相学习和效仿。
李维瑜说，她们当时每年都邀请主要客源国电视台或文字记者、专业摄影家、著名主持人来中国采访，借助外国媒体宣传中国，同时研究他们关注中国的视角，了解到他们最关心的往往是中国人悠然自得的生活状态。国外一些电视台更注重他们的受众对象是男人还是女人，因为在国外，大多是男人决定出游，女人决定去哪里旅游，那么旅游宣传片中的内容就要考虑女性的兴趣。中国旅游的宣传片根据工作实践的需求和外国旅游者的情况常变常新，李维瑜和同事们也开展面对面宣传，率领少数民族和独特技艺表演者出国宣传。
为做好旅游宣传和市场工作，李维瑜和同事们陆续制定了摄制对外旅游宣传影片指导思想14条、旅游展览工作指导思想8条、邀请和接待国外旅游记者指导思想8条，以及对外旅游宣传工作指导思想16条，林林总总共7项规定。这些规定陆续在全国旅游宣传工作会议上发布，相关人员接受了培训，这使我国旅游宣传和拓展市场工作少走了许多弯路。回忆这一段经历，李维瑜依然心潮澎湃。
李维瑜说，旅游是一扇对外的窗口，旅游的对外宣传从一开始就得到了各级领导的帮助与关怀，可以说旅游外宣的诸多成绩都是在全国外宣工作的大框架大格局中取得的。原文化部外联局向34个主要客源国使领馆发送了她们拍摄的影片和对外宣传的招贴画、小册子等宣传品，驻外使领馆重要的招待会上还播放了获国际金奖的《唯中国独有》等影片，这些都给予了她们很大鼓励。贸促会出国展销也带上旅游展台，使旅游走向世界，送去中国的美好和问候，取得了良好效果。
回首中国旅游业的累累硕果，李维瑜不无感慨地说，从1978年到1998年20年间，入境旅游人数增长了35倍，旅游外汇收入增加了48倍，如此高速的增长世界罕见。这主要是在改革开放的大背景下，全国旅游从业人员共同努力，全国各行各业协力支持、配合的结果。很多曾与她并肩奋斗的专家和同事都已故去，李维瑜对他们有着深深的怀念和感激之情，这些同志的贡献不可忘却。
在采访结束之前，李维瑜深情地对我们说，回首第一个百年，中华民族在中国共产党的领导下，取得了世界瞩目的伟大成就，这是无数先烈流血牺牲换来的，我们应该永远怀念他们。回望百年，我们是历史的亲历者、见证者，我们中国人民从站起来、富起来到强起来，我们充满了道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。文化和旅游业融合发展将成为人民幸福、生活富裕、快乐健康的经济生活内循环的一部分。面对第二个百年征程，我们信心百倍，在中国共产党的领导下，青年一代已经成长起来，正在担负起民族复兴的重任；在世界变化的大格局中，中国将承担起大国的责任。我们永远会高唱着《国际歌》和《义勇军进行曲》奋勇向前。
