2月14日，正月初五，江西省瑞金市文旅新地标象湖里历史文化街区依然“火”出圈，熙熙攘攘的人群，此起彼伏的吆喝声，琳琅满目的美食，火红的灯笼、喜气的对联，整个街区年味正浓，尽显人间烟火气。游客置身其中，感受着街区古色与现代交融、传统与创新并存的独特风貌。
象湖里原是一条老街区，有着悠久的历史，人文底蕴深厚。2023年，瑞金市斥资改造这个承载着市民记忆的老街区。在改造中，瑞金市既注重历史文化保护利用传承，又与居民生活品质提升有机融合，通过对老旧小区提升改造，盘活片区内红色、古色历史资源，按照“一馆五坊七铺九店”的业态布局，运用“商业文创+专业运营”模式，深入推进文旅融合，聚焦“吃住行游购娱”，让老城区焕发出新活力。
漫步在象湖里，修旧如旧的老街尽显繁华光景。两旁客家吊楼引人注目，复古招牌古色古香，一句句瑞金方言墙贴让人倍感亲切，浓浓老街风情扑面而来。
来到人气最旺的擂茶牛市上，满街弥漫的香味让人垂涎欲滴，热气腾腾的美食让人心动，坐在四方桌上，品客家擂茶、喝瑞金牛肉汤、吃黄元米果，在热闹的氛围中感受浓浓的年味。“这里不仅可以一站式吃遍瑞金客家美食，还能和朋友、家人边吃边欣赏街区美景，真是太好了。”从外地回来的刘先生表示，要把象湖里的美景介绍给朋友，一起感受客家年味。
非遗贺新春，快乐过大年。春节期间，瑞金市文旅部门在象湖里开展系列文化惠民演出，这里既可以看赣南采茶戏，也可以唱一唱客家山歌，或者来一段广场舞，时尚元素与传统节日碰撞交织，让原本热闹的老街年味更浓。
两侧商铺、临街摊位前都排起长长的队伍，现场人山人海，一片热闹非凡的景象。赖欢是西门口十几年的老商户，看着象湖里的变化，她感慨万分：“原来这里的房子破破烂烂，街道也坑坑洼洼，我们很少往这边走。改造完之后，老街焕然一新，让人有穿越到了古代的氛围感，我现在的生意也很好。”
在象湖里文化创意街区，紫砂壶、瑞墨、苏区版画、竹编等符合街区定位的非遗老字号，同样吸引了大批游客驻足观赏。
“这条象湖里街区文化创意街做得非常好，我们手艺人也有一个更好的创作氛围。我要把传统手艺传承下去，让非遗传播得更广，有更多的人爱上他。”紫砂壶非遗传承人谢敏说。
看了热热闹闹的非遗表演，逛完古色古香的象湖里，不妨去上湖洞中央红军学校旧址参观，听一听红色故事，看一看历史陈列，汲取龙年前行的力量，过个有韵味的文化年。
瑞金市文广新旅局统计数据显示，春节假期前五天，象湖里文化创意街区人气最旺，每天都有超过万人在此“打卡”。2月10日至14日，瑞金全市共接待旅游人次153.6万人次，同比增长361%，旅游收入4.7亿元，同比增长171%。
“我们在努力打造集旅游消费、文化体验于一体的多元化文旅新品牌，让传统文化‘潮’起来、历史文物‘活’起来，以文旅新业态激发消费新动能，不断提高人民生活品质。”瑞金文旅集团董事长许世海说道。
