青山绿竹与路旁的碧绿荷塘相映成趣；错落排布的农家院落与创意小楼里不时传来欢声笑语……8月，走进浙江省湖州市安吉县天荒坪镇余村，可以实地探寻“绿水青山”变“金山银山”的故事。
早在2005年8月，习近平同志到余村考察时就提出了“绿水青山就是金山银山”的重要科学论断。2015年，习近平总书记在浙江考察时来到舟山市定海区，看到村民们利用自然优势发展乡村旅游等特色产业时表示，这里是一个天然大氧吧，是“美丽经济”，印证了绿水青山就是金山银山的道理。2020年，习近平总书记在浙江考察时强调，“绿水青山就是金山银山”理念已经成为全党全社会的共识和行动，成为新发展理念的重要组成部分。
余村的蝶变正是浙江全面践行“两山”理念的生动案例。党的十八大以来，浙江牢记习近平总书记的殷殷嘱托，守正创新谋发展、敢闯敢干求机遇，走出了一条独具特色的绿色发展路子，展现了“诗画江南·活力浙江”的魅力。
从“有形”到“有魂”的美丽重塑
“山青青，水绿绿，一年四季花果香；农家乐，民宿忙，游人如织到下姜。”一曲流传于杭州市淳安县下姜村的儿歌童谣，生动诠释了当地依靠旅游全面推进乡村振兴的成果。十余年的转型升级，让下姜村从一个交通闭塞、环境恶劣的小乡村，逐渐蜕变成为“绿富美”的美丽家园。
“生态是发展的前提和底色，在推动村庄整治、环境保护见起色后，我们开始注重打造个性化、特色化旅游目的地。”下姜村老支书姜银祥表示，十年来，当地围绕“梦开始的地方”村标语，因地制宜讲好下姜村的“梦故事”，把新农村建设和红色旅游资源相结合，全力打造“红色旅游之乡”。“品牌打响了，游客也都进来了，如今村里民房变民宿、茶园变乐园、农特产变商品的故事比比皆是。”
一花独放不是春。2018年，下姜村还联合25个村庄组建“大下姜”乡村振兴联合体，以平台共建、资源共享、产业共兴、品牌共塑为抓手，实现抱团发展，变“一村美”为“村村美”。
下姜村的蝶变仅仅是浙江乡村美丽重塑的一个缩影。近年来，浙江把全省作为一个大景区、大花园来谋划，“千村示范、万村整治”“万村景区化”“微改造、精提升”等工程的不断深化，乡村本土文化、乡愁乡韵的挖掘、创新、融合，让全域乡村宛如一幅幅生动的山水画。
衢州市柯城区余东村村民将艺术融入生活，用手中的画笔绘出鲜活多彩的墙画，展现出浙西乡村特有的风土人情；舟山市蚂蚁岛以红色精神为魂，叫响“艰苦创业、敢啃骨头、勇争一流”的蚂蚁岛精神……一批批山乡村寨、海岛渔村、水乡新村等各具特色的村庄不断涌现。
今年，浙江正式启动全省景区村庄2.0版建设，在3A级旅游景区村庄基础上摸排确定培育试点对象，计划到2025年推出300个“金3A景区村庄”。
从“敢想”到“敢干”的创新变革
十年来，浙江在乡村旅游高质量发展道路上谋深、谋实、谋细，实现了从“我想干”到“我能干”，从“怎么干”到“这样干”的转变，不断拓宽“绿水青山”与“金山银山”的转化通道。
在丽水市遂昌县的乡间，总能看见一辆辆越野车盘旋在蜿蜒崎岖的山路上，这是来体验自驾越野线路的游客。
2017年7月，带着振兴家乡梦想的遂昌本地人周功斌回到家乡，组建了蚂蚁探路团队。截至目前，该团队已开发了7条不同难度和风貌的自驾越野线路，串联起全县9个乡镇街道及多个旅游景点，被广大越野爱好者誉为“浙西川藏线”。
“‘蚂蚁探路’项目的成绩让我相信，结合实际、不断摸索、大胆试验，就能蹚出来一条路子。”周功斌表示。
“曾经山里的破烂路，如今变成了越野爱好者的挑战路，村民们的致富路。”遂昌县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。
2018年以来，杭州市临安区围绕乡村资源激活、市场开发中的痛点和堵点，提出“村落景区运营”概念，创新“公司+村+合作社+个人”“乡贤+合作社+农户”等合作模式，积极引进专业运营团队，吸引一大批返乡青年创业就业，落户项目达上百个，共实现旅游收入4.9亿元。
“当前，浙江乡村旅游处于大有可为又充满挑战的时期，全省各地积极探索新形势下乡村旅游发展的新思路、新机制、新方法，并取得了积极成效。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示，接下来，将通过推进乡村文旅运营“五百计划”等系列举措，引导资源要素和专业人才流向乡村、投身乡村旅游，增强乡村运营“造血”能力，激发乡村内生动力。
从“奔富”到“共富”的先行探路
大众旅游时代是全民参与、全民受益的时代，也是浙江构建乡村旅游共建、共治、共享，推动美丽生态向美好经济，再向美满生活转型的关键时间段。以乡村旅游为引擎，变村庄为景区，让村民唱主角，进一步缩小城乡差距、地区差距，成为浙江高质量发展建设共同富裕示范区，特别是山区26县跨越式高质量发展的重要途径。
每年暑期，衢州市柯城区金源村总是车流不息。清澈的穿村水系、古朴的贤良宗祠、传承美德的古牌坊等，吸引不少游客前来打卡。2020年6月，该村积极盘活农村闲置房屋，通过“公司+村集体+农户”合作模式，打造现代旅游根据地，由全市31家旅行社实施客源兜底。59岁的村民钟海花将自家闲置的7间房间出租，在家门口吃上了旅游饭。“每年租金收入8400元，加上当民宿管家的收入，一年下来能有3万元左右收入。”
在温州市文成县，中西合璧、土洋结合的“侨家乐”民宿品牌，经过多年转型升级获得迅速发展。在外旅居多年的黄靖回乡开办“侨家乐”民宿，通过收购本地鸡等方式，持续带动当地村民增收致富。
坐拥海洋旅游特色的舟山市嵊泗花鸟岛，从一个人口外流、老龄化严重的“空心村”，成为游客前来打卡的“中国圣托里尼”。村民纷纷参与民宿、渔家乐、餐饮等服务管理，村集体经济每年以不低于20％的速度迅速攀升。
“发展乡村旅游，创新创意是制胜之道、共融共生是必由之路、品质品位是竞争之基、运营经营是关键之招、共建共享是活力之本、乡愁乡韵是发展之魂。”浙江省文化和旅游厅党组书记陈广胜表示，随着浙江乡村旅游不断迈向高品质，越来越多的原乡人、新乡人、归乡人从中得到获得感，美丽乡村“诗意栖居”的生活图景逐步清晰，将进一步助力打响“诗画江南·活力浙江”金名片，为建设现代版“富春山居图”贡献文旅力量。
