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跟党走不忘初心 红色游火爆今夏
日期:2018-07-02 文章来源:中国旅游报 视力保护色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 字体:[ ]

  “我志愿加入中国共产党,拥护党的纲领,遵守党的章程……”七一党的生日前后,每天有数以万计的游客到湖南韶山参观游览,在伟人故里开展党建活动、接受红色教育,在毛泽东广场主席铜像前敬献花篮,重温入党时的铮铮誓言。

  近一段时间以来,全国各地红色旅游迅速升温,年轻游客逐渐成为主力人群。携程、马蜂窝、驴妈妈等国内多家旅行平台日前发布红色旅游大数据预测,今年暑期将有过亿人次参加红色旅游,“红色浪潮”将持续整个夏天。

  迎接红色热潮 讲好红色故事

  据了解,七一到来之前,全国各大红色景点就开始热起来。马蜂窝旅游大数据显示,6月底,“红色旅游”相关热度增长76.3%,其中,嘉兴、徐州、延安、遵义、安顺、抚顺、吉安等地的热度增长较快。携程方面提供的数据也印证了红色旅游热,报告显示,前往延安、上海、嘉兴、重庆、南京、北京、井冈山、遵义、韶山等地的机票预订量同比增长近2倍。

  为了迎接慕名而来的游客,全国各地开展了丰富多彩的红色旅游活动。其中,上海市旅游局联合上海广播电视台、浙江省嘉兴市旅游委员会、江西省吉安市旅游发展委员会和遵义市旅游发展委员会、陕西省延安市旅游发展委员会共同在沪举办“从石库门到天安门”旅游推介活动,进一步传承和弘扬红色文化,宣传推介红色资源,充分放大红色旅游的社会效益、经济效益。

  上海市旅游局相关负责人表示,这是上海探索跨区域红色旅游深度合作的一次尝试,旨在把建党精神与城市精神、红色血脉与城市文脉结合起来,串联起上海、嘉兴、井冈山、遵义、延安5座城市的红色资源,进行红色旅游目的地营销,以红色旅游合作带动区域间经济联动与文化交流。

  福建是著名革命老区。为提高“红色讲解员”队伍在传播红色文化方面的积极作用,为广大游客讲好红色故事,福州成立了“红色讲解员”特色志愿服务队,并加强了培训。

  湖南省韶山市旅游发展委员会相关负责人表示:“近期到韶山开展党建活动的团队、游客很多,从6月上旬开始,预约活动已到7月10日。我们提供重温入党誓词活动场所及免费讲解,赠送经典著作《论共产党员的修养》,安排生动的党课,不断丰富红色旅游精神内涵。”

  抓住年轻群体 注入研学内涵

  值得一提的是,红色旅游发展中的一大变化是年轻游客逐渐成为主力人群。中国旅游研究院院长戴斌表示:“红色旅游不断发展,我们尤其要关注的是游客年龄结构和地区结构的变化,目前游客平均年龄只有35岁。”

  携程旅行平台数据显示,今年1月至5月,参与红色旅游的游客群体中,“60后”“70后”占比降至32%,“80后”“90后”占比提升至39%,“00后”占比也大幅提升、同比增加60%,平均年龄从3年前的32岁下降到如今的28岁。

  驴妈妈旅行平台发布报告显示,今年1月至6月,驴妈妈旅行平台国内红色旅游游客的平均年龄为33岁。对于红色旅游为何越来越受到年轻人欢迎,驴妈妈集团助理总裁李秋妍表示,每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂,蕴含着丰富的历史底蕴、政治智慧和道德滋养,给予年轻人正确引导,帮助其建立正确价值观。让更多年轻人注重红色文化的修习是非常重要且意义重大的。

  针对红色旅游主力人群年轻化,不少景区越来越重视红色旅游+研学游将迸发出的叠加效应。例如,韶山针对客源结构调整,优化旅游产品供给,完善旅游基础服务设施。韶山市旅游发展委员会相关负责人介绍:“针对全国中小学研学旅行,我们目前已对外开放了韶山非物质文化遗产园和韶山毛泽东同志纪念馆,这些场馆具有较大的承载能力,并开发了专业研学课程,配备专业研学导师、研学教室等。同时,在基础服务设施方面,韶山将进一步淡化核心景区商业氛围,优化景区生态旅游环境,提升旅游主干道两侧管网建设,增加游步道、休闲长廊、旅游厕所等服务设施建设。”

  南开大学旅游与服务学院副院长李中建议,为了吸引更多年轻人关注,红色旅游目的地可以适当借助“抖音”等新自媒体推广自己,鼓励青年游客参与、制作、分享,持续制造营销热点,拉近与青年群体的距离,实现价值共创。“红色游与研学游叠加,既是机遇也是挑战。关键在于红色IP的内容深度开发、产品系统设计、价值链条完善、服务品质提升,通过这些努力实现有欣赏、有体验、有消费、有认同。”

  提升品牌价值 促进优质发展

  当下颇受欢迎的红色旅游产品中,还新增了许多时尚元素。例如,智能导览、趣味闯关答题、互动微游等,这些沉浸式红色旅游体验引起广大游客关注,让游客主动探索发掘红色文化和历史,实现从历史“旁观者”到“参与者”的转变。

  与此同时,为了能够抓住红色旅游发展的良好势头,全国各地也在紧抓机遇,提升品牌价值。福建省旅游发展委员会副主任吴立官表示,新时代给红色旅游发展带来了新机遇、赋予了新使命。福建将围绕“打造全国红色生态旅游示范省”目标,促进红色文化的保护与传承,切实增强福建红色旅游产业规模和服务品质,深入实施乡村振兴和精准扶贫战略,推动福建省红色旅游品质提升、品牌提升。

  上海市旅游局致力于用好用足红色文化资源,深入发掘和充分放大上海作为党的诞生地的光荣历史,打响上海红色文化品牌,大力推动上海红色旅游实现新突破、取得新进展。“我们正在抓紧制订《上海市红色旅游发展三年行动计划(2018—2020)》,积极谋划与落实包括发掘保护红色文化资源、提升完善红色旅游景区、强化红色旅游教育功能、加强红色旅游宣传推广、开发红色旅游精品线路、深化红色旅游区域合作等6个方面重点任务,让上海‘红色之源’焕发更多带动与引领效应。”上海市旅游局相关负责人表示。

  此外,韶山将注重研学旅行市场的培育和发展,加大对红色教育培训市场的规范管理。

  李秋妍认为,发展红色旅游需要找准彰显价值的落脚点,把握红色旅游的文化内核及文化属性,通过线上线下宣传相结合的方式拓展红色文化的辐射领域,从根本上提升红色旅游品牌的竞争力与影响力。

  (中国旅游报采访组 成员:王洋、高慧、李金枝、丁宁 执笔:王洋)




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责任编辑:迟小鱼
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